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        叫好不叫座?紀錄電影問了自己幾個問題

        時間:2022年12月15日 來源:中國文藝網 作者:李想
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          《1950我們正年輕》《九零后》《棒!少年》等高分紀錄電影成功進入年輕群體的寶藏片單?!爸戮?!他們直抵人心的聲音值得聆聽!”觀影點評和彈幕的屏幕兩端,創作者和觀眾正在更多地連結在一起。但從票房來看,有多少觀眾愿意為紀錄電影買單?
          “問題是時代的聲音”。紀錄電影除了寫實還要做什么?紀錄電影在商業環境下如何發展?面對質量、評分、票房、市場等的多重考驗,多位業界權威專家、新銳紀錄電影導演、頭部影視文化和發行機構負責人,深入貫徹落實黨的二十大精神,結合各自經驗成果,開展對話交流,為新時代新征程新紀錄提出真正解決問題的新理念新思路新辦法。
          12月13日,首屆華語紀錄電影大會“新時代新征程新紀錄”主題論壇在珠海舉辦。論壇由中央新聞紀錄電影制片廠(集團)、珠海市委宣傳部、中國電影家協會共同主辦,珠海傳媒集團、中國電影家協會紀錄電影工作委員會承辦。

          中國電影基金會理事長張丕民,中國文聯黨組成員、書記處書記、中國影協分黨組書記、駐會副主席張宏,中國影協副主席任仲倫,原國家廣電總局電影局局長劉建中,珠海市委常委、宣傳部部長談靜出席開幕式。
          
          中央新聞紀錄電影制片廠(集團)黨委副書記、總經理姚永暉,中國電影家協會副秘書長楊燁,珠海傳媒集團黨委書記、董事長孫錫炯出席論壇開幕式并致辭。
          論壇主題:
          融媒體時代紀錄電影發展的新路徑
          從左至右為原國家廣電總局電影局局長劉建中,福建師范大學傳播學院教授劉漢文,中央新聞紀錄電影制片廠(集團)、紀錄電影《保家衛國——抗美援朝光影紀實》導演郝蘊,紀錄電影《九零后》導演徐蓓,浙江大學“百人計劃”研究員、紀錄電影《羅長姐》導演金行征,中央新聞紀錄電影制片廠(集團)導演徐潔勤,大象伙伴影業創始人、首席執行官吳飛躍,盧米埃影業市場部總監謝超圍繞論壇主題發言。(圖片為發言順序)
          融媒環境下如何生產好看的紀錄電影?
          論壇上,郝蘊引用一位影評人的話闡述紀錄片的本質:“我們永遠都需要紀錄片來幫我們記住一段歷史,留下屬于我們共同的家國記憶?!睆男侣劶o錄到電視紀錄片再到紀錄電影、網生紀錄片,紀錄片的發展變化與時代變化、媒介變化緊密相連。
          “這是規律?!眲⒔ㄖ姓J為,紀錄電影要尊重規律,紀錄電影在堅守職責使命的同時,要適應市場需求和觀眾喜好,充分了解院線觀眾的消費心理,在視覺效果、畫面動感等技術條件方面向故事片、甚至科幻大片靠攏,追求更好的可看性和觀賞性。要把握不同媒介形式的傳播特點和規律,在尊重的基礎上探索,才能獲得更好的發展。此外,紀錄電影創作者一定要深入生活、觀察生活、體驗生活、融入生活,所有的藝術都源于生活,創作者要熟悉影片所表現的對象,進行扎實的調查研究,展現豐富卻鮮為人知的生活細節,才能創作出觀眾真正喜愛的影片。
          劉建中也以網絡載體為例,提醒創作者要注重在不同載體使用不同的創作方法和選題。在網絡上創作要考慮碎片化、個性化的傳播方式,不能再“長篇大論”。
          劉漢文從數據角度分析了融媒體時代紀錄片的發展趨勢。近幾年紀錄電影的數量、質量整體呈上升趨勢,網絡上的播放量尤為突出?!?021年, B站上線的紀錄片大概有3000部,通過b站觀看紀錄片的數據是1.3億?!?/div>
          郝蘊認為融媒體的融指的是傳播的邊界的模糊,是受眾需求的立體化。通過《一起走過》《尋訪馬克思》等具體案例來看,創作者要思考電視、電影、網絡等不同媒介創作的特質,以及生產過程中的人力搭建適配、內容制作適配、宣發組合適配、AI開發適配,通過全媒體內容宣發、AI剪輯等配合實現紀錄電影在融媒時代的效果最大化。
          徐蓓以自己的作品電視紀錄片《西南聯大》以及紀錄電影《九零后》為例,講述了在電視、電影不同形式的媒介下,創作思維的轉變。徐蓓跑去電影院看電影:“作為一個觀眾,到底什么樣的東西更吸引我?我想當然是一個好的故事?!币虼?,她為《九零后》選擇了全新的敘事角度,將關注點都放在西南聯大有著精彩生命故事的學子身上,將由96歲平均年齡的老人出演的片子定義為“90后”青春片。從電影觀眾角度考慮,《九零后》采用不同于電視紀錄片《西南聯大》的相對簡單的結構,內容濃縮信息量,并插入有意象的空鏡頭、水墨風插畫,以及改編青春風格的插曲等以帶給觀眾電影特有的沉浸感。
          紀錄電影叫好之后怎樣叫座?
          近十年紀錄電影在院線的上映數量整體呈突破式上升,票房平均為千萬級,僅兩部票房過億。與會嘉賓認為,由于資金投入量相對較小且契合受眾現實關切,紀錄電影正面臨著后疫情時代影視行業的重整與規范所帶來的發展契機。紀錄電影應該積極主動尋找自己與時代、與整個行業的契合和意義,進行再定位并采取差異化的競爭策略。
          2021年,上映了二十幾部紀錄電影,其中有兩部是金行征的電影。他認為,紀錄電影是推動解決社會問題的一種途徑,紀錄電影創作者要心懷使命擔當,堅持講好中國故事。他分享了自己團隊獨立制作經驗,并提出希望以后的紀錄電影交流能看到更多投資企業的身影。
          徐潔勤分享了自己對中國紀錄電影市場發展的觀察。為什么紀錄電影難以破圈?她列舉了三點原因:一是商業電影宣發模式擠壓下的水土不服,二是受眾對紀錄電影認知的培養需要時間,三是紀錄電影題材與形式還有待挖掘新路徑。因此,市場定位和差異化是中國紀錄電影向陽而生的關鍵,要挖掘與商業電影不同的價值訴求。每個時代都需要紀錄,新生代很關注社會現實,紀錄電影很好地填補了這一領域。此外,話題度、口碑、推廣策略是影響市場反饋的核心因素。一部成功的紀錄電影要具有歷史揭秘性,挖掘未見的真實,還要在宣發過程中為口碑的發酵做好策略。
          吳飛躍和謝超從電影發行及影院端的角度提供了寶貴經驗。吳飛躍分享了眾籌點映模式,以及全產業鏈的運作經驗。他說:“優秀的紀錄片導演很多,但從產業層面做好服務的人還不多,我們打算做這件事?!彼J為從創作者角度,要考慮用戶訴求;從發行角度,要把紀錄電影看作產品,在創作階段帶著產品思維考慮宣發的前置等;從銷售角度關注觀眾的反饋。創作者或者創作團隊,要能夠在出發時同時兼具這三種思維。謝超分享了影院排片的構思,影院會為紀錄片延長周期并且與商業片的排片思維有所區分,安排有效且黃金的場次,以培養紀錄電影的影迷群體。除此之外,堅持展映推廣、直播、校園放映等為紀錄電影票房起到了很好的效果,紀錄電影多樣化后,觀眾群體也會隨之擴大。
          主持人路海波表示,本次論壇凝聚紀錄電影發展共識、激發紀錄電影創作創新,充分發揮了橋梁紐帶作用。希望本次論壇能夠成為前瞻紀錄電影發展趨勢的風向標、激發紀錄電影融合創新的推進器和團結紀錄電影人同向同行的黏合劑。 

        (編輯:劉禹森)
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