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              愛優騰抖……這些網絡文藝平臺咋履行社會責任?

              時間:2022年04月15日 來源:中國文藝網 作者:劉青
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              網絡文藝堅持傳遞正能量,大力發揮提升觀眾審美、
              增強價值追求的功能作用,在新時代不斷承擔社會責任,踐行社會效益。
              立足當代青年 傳承中國文化
                無論是網絡文學、網絡劇、網絡綜藝,還是網絡動漫、網絡游戲、文藝性短視頻,不同的互聯網藝術門類均涌現出上佳的“爆款”作品。這些創作在立足當代青年受眾的基礎之上,不斷傳承中華優秀傳統文化?!丁白蠲赖囊埂眀ilibili晚會》將戲曲文化與青年文化相融合,在用新的表現形式演繹戲曲的同時,也向年輕人傳承了文化傳統;《登場了!敦煌》則展現出中華文化的獨特魅力,它用青年人喜聞樂見的方式將絲綢之路的悠久歷史呈現于他們面前,將遠去的古老歲月用聲畫并茂的視聽語言展現出來。這些網絡文藝作品制作精良,內容豐富、主題深刻,與一般的娛樂性網絡視聽節目不同,它們在兼顧經濟效益的同時,更為注重文化的傳播傳承和社會效益的踐行擔當。
              提升創作質量 傳播時代價值
                在政策支持、市場引導和行業規范的推動下,“精品化”網絡文藝作品在傳播時代價值的同時,社會責任擔當也顯著增強,許多網絡視聽作品不斷傳播正能量,引領新風尚。網絡劇《以家人之名》展現了人間的情感羈絆,感動了屏幕前無數的觀眾;網絡電影《樹上有個好地方》通過呈現鄉村支教的現實場景,堅持傳遞正能量,發揮了網絡文藝提升觀眾審美、增強價值追求的功能作用。以上作品立足于創作質量的提高,彰顯了時代精神,引領著時代風尚。
              聚焦時代主線 凝聚奮進力量
                在脫貧攻堅、抗擊新冠肺炎疫情、慶祝中國共產黨成立100周年等重大活動中,網絡文藝積極發揮互聯網的特點和審美優勢,有效發揮了聚焦時代主線、凝聚奮進力量的文藝功能。網絡文學、網絡劇、網絡電影、網絡綜藝、網絡紀錄片、網絡動漫、文藝性短視頻等一大批作品利用先進的傳播媒介,用心、用情講述動人故事,廣泛匯聚真善美、傳播正能量,引發了人們強烈的情感共鳴。凡此種種既展現了網絡文藝的優勢和力量,也體現了網絡文藝的社會責任擔當。
              健全法律體系 營造良好生態
                當下,網絡文藝不斷履行社會責任,這也體現在相關法律體系不斷健全這一方面。在平臺治理、內容管理、數據安全、民事權利保護、未成年人網絡保護、版權保護開發和利用等領域,日益體現出法律規范和管理成效。在相關法規完善的基礎上,綜合治理體系日益規范化、科學化,相關內容審核通則、平臺管理規范、內容審核標準細則等紛紛出臺,為相關平臺、制作機構提供了具體的指引和規范。
              集中整治治理 共建清朗網絡
                政府主管部門、行業協會、平臺、企業、生產者、網民用戶等多方力量多措并舉,共同營造清朗的網絡空間。為整治“粉絲”經濟、“飯圈”亂象,控制不良競爭,避免誘導消費,監管監督算法推薦服務,防止未成年人沉迷網游,強化游戲行業自律,進一步提升文藝評論質量,相關政府部門出臺新的監管執法措施,聯合展開專項行動,有力遏制了不良風氣的蔓延。一段時間以來的集中整治,重點發力,使網絡空間變得更加風清氣正,網絡文藝履行社會責任的意識顯著增強。
              附:2020年-2021年
              相關網絡文藝平臺
              履行社會責任事件不完全統計
                愛奇藝
                2020年9月10日,愛奇藝以"關愛鄉村教師,禮贊紅燭精神"為主題創作的系列微紀錄片中的第一部《和榮華·老師來了》正式上線,向觀眾展現了鄉村青年教師堅守崗位、敬業樹人的精神風貌。
                2020年10月,由國家廣播電視總局指導,愛奇藝創作攝制了公益短片《厲行節約 從此刻改變》。該片選取人們身邊的生活場景,聚焦餐飲浪費現象。
                2021年2月24日,愛奇藝自制脫貧攻堅主題網絡紀錄片《勞生不悔》正式上線。該片真實記錄了2019年至2020年脫貧攻堅關鍵年份的扶貧故事,反映了扶貧工作的偉大成就。
                2021年3月5日(學雷鋒紀念日),由著名女高音歌唱家、中國文藝志愿者協會副主席李丹陽創作并演唱的歌曲《永恒的歌謠》MV在愛奇藝全網首發。這首歌曲歌詞質樸,旋律流暢,歌聲優美動聽,向人們講述著熟悉親切的感人故事。
                2021年5月,愛奇藝的網絡綜藝節目《青春有你 第三季》,出現了“粉絲”為自己喜愛的偶像“打榜”而大量倒奶的事件,造成不良的社會影響。事件發生后,該檔綜藝節目組和贊助商對“打榜”倒奶事件致歉,表示要吸取相應教訓、履行社會責任。
                2021年6月1日,愛奇藝社會責任聯合愛奇藝奇巴布發布倡議書,倡導為未成年人提供健康安全的網絡空間,并上線公益廣告宣傳片《文化浸潤童心 呵護成長之路》,突顯優質的文化內容對未成年人成長的正向引導作用。
                2021年7月21日,河南暴雨災情牽動人心。愛奇藝公益頻道開設“愛心守望 風雨同舟”專區,集納河南暴雨權威報道、洪澇災害科普視頻。
                2021年9月10日(教師節),愛奇藝在公益頻道上線第二部鄉村教師主題微紀錄片《老師劉菊峰和她的孩子們》,講述河北省陽原縣東城鎮六馬坊小學教師劉菊峰潛心育人的故事。
                2021年10月4日,愛奇藝正式取消劇集超前點播,同時取消會員可見的內容宣傳貼片。為控制不當競爭,避免誘導消費、重復消費,根據相關指示規定,愛奇藝等視頻平臺取消劇集超前點播。
                優酷
                2020年3月8日,由優酷拍攝出品的中國抗擊疫情紀錄片《冬去春歸—2020疫情里的中國》登錄優酷。該片出品方在疫情初現苗頭的第一時間抵達武漢,用鏡頭記錄下這座城市的故事與經歷。
                2020年7月30日,由北京團市委、北京學聯聯合承辦,“優酷”出品的特別節目《畢業生2020》上線。本片展現了畢業生們朝氣蓬勃、勇于突破的一面,鼓勵同學勇敢地接受挑戰,做到“大器敢成”。
                2020年12月,優酷宣布與中國盲文圖書館共建無障礙網絡視聽平臺。在此之前,優酷更新了經過無障礙化改造的新版本,并上線無障礙劇場,滿足視障人群線上消費文化作品的需求。
                2021年10月,優酷表示會取消劇集超前點播服務,停止超前點播內容更新。由于之前視頻平臺超前點播機制存在誘導消費、重復消費等現象,為了營造正當的競爭環境,優酷等各大網絡視頻平臺均取消超前點播服務。
                騰訊游戲
                2020年4月,騰訊游戲光子工作室群深度挖掘彭水獨特的民族、文旅和生態資源,將以彭水蚩尤九黎城為代表的苗族特色文化風貌植入《和平精英》的游戲場景中,吸引玩家們“云游彭水”,幫助彭水進行每天上億次的體驗式宣傳,與玩家們一起了解和守護苗族文化之美。
                2020年以來,騰訊游戲一直大力推動旗下游戲的新文創合作。比如《QQ炫舞》與舞蹈藝術家楊麗萍,《天涯明月刀手游》與故宮、敦煌、非遺制鼓合作等等,通過外觀、玩法元素、音樂等方式傳播傳統文化,推動傳統文化的數字化發展。
                2021年下半年,針對新的監管措施,騰訊展開整改。旗下暢銷網絡游戲《王者榮耀》開始對未成年用戶限制游戲時長、控制游戲消費,全面關閉iOS游客體驗模式。未成年用戶僅可在周五、周六、周日和法定假日的20時至21時進行游戲,未滿12周歲的用戶無法進行游戲充值。
                騰訊音樂
                2021年8月31日,騰訊控股與騰訊音樂娛樂集團發布了《關于放棄音樂版權獨家授權權利的聲明》,該聲明表示騰訊通過郵件方式正式向相關上游版權方發送《音樂版權授權合作協議解除通知函》及《音樂版權授權合作協議解除催告函》,最大限度尋求與相關上游版權方盡快解除獨家協議。
                騰訊視頻
                2021年10月,騰訊視頻取消劇集超前點播服務,并停止超前點播內容更新。騰訊視頻表示會一直高度重視會員用戶體驗,持續提供更好的視聽服務。
                抖音
                2020年,抖音安全中心打擊詐騙、清理色情低俗內容有所成效。共處罰違規帳號1717.1萬個,事先攔截違規視頻內容超過2.64億條,其中機器審核攔截超過9125萬條,人工審核攔截1.73億條。
                2020年,抖音安全中心聯動公安機關對違法犯罪團伙進行打擊,抖音團隊聯合公安機關打擊黑灰產團伙54個,抓獲嫌疑人504人。
                2021年7月開始,抖音安全中心開展“2021青少年保護暑期專項整治行動”,嚴厲打擊平臺上涉及青少年的不良內容,同時持續豐富平臺上有益青少年成長的優質內容,護航青少年健康成長。
                2021年11月,為貫徹落實《關于進一步加強娛樂明星網上信息規范相關工作的通知》,營造積極健康向上的網絡環境,抖音在“飯圈”亂象專項整治工作基礎上,對娛樂明星類內容做進一步規范管理,嚴格內容導向,加強賬號管理,強化輿情監測處置機制,建立文娛領域綜合治理的長效機制。
                以上內容來自《中國網絡文藝發展研究報告(2020-2021)》。
                《中國網絡文藝發展研究報告(2020-2021)》是中國文聯網絡文藝傳播中心主持撰寫的第二部“網絡文藝藍皮書”?!秷蟾妗吩诘谝徊克{皮書的基礎上,進一步立足網絡文藝實踐,以創作生產為中心,揭示網絡文藝年度發展的總體特征和顯著特點,概括闡述網絡文藝的發展規律和發展趨向。 
              (編輯:劉禹森)
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