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      Z世代、“她”力量重塑網絡綜藝新格局

      時間:2022年03月26日 來源:中國文藝網微信公眾號 作者:劉青
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        編者按:互聯網作為當下最具創新活力的領域,其發展深刻影響著國家的政治、經濟、文化、社會生活各個方面。作為科學技術與文化藝術領域的結合,網絡文藝的發展改變著人們的思想觀念、審美趣味、生活方式,重塑著當代中國文藝發展的媒介生態和藝術生態,影響著文藝創作、生產、傳播、鑒賞各個環節。

        《中國網絡文藝發展研究報告(2020-2021)》(以下簡稱《報告》)旨在勾勒2020年至2021年網絡文藝的整體輪廓,試圖把握網絡文藝創作生產的規律和發展趨勢,為政府管理部門、行業協會、業界、學界提供有益的參考。

        我們將陸續為您介紹《報告》的研究成果,本期帶您了解網絡綜藝近兩年的新發展風貌和變化趨勢。

        在豐富多樣的網生內容中,網絡綜藝以其輕松、活潑等特性而廣受人們的歡迎。2020年以來,網綜市場展現出新的發展風貌和變化趨勢,呈現出繁榮興旺的新景象和創新發展的新前景。

        “精品化”頭部網綜前景良好

        2020年以來,各大視頻網站著力開展頭部綜藝品牌和內容建設。愛奇藝的《樂隊的夏天 第二季》、優酷的《這!就是街舞 第四季》、芒果TV的《乘風破浪的姐姐 第一季》、嗶哩嗶哩的《說唱新世代》《“最美的夜”bilibili晚會》等超級網綜頭部效應明顯。

        這些網綜不僅極具熱度,有效樹立了視頻平臺在受眾心中的品牌形象,還帶動了網絡視頻平臺優質資源的進一步投入,同時也見證了市場對節目內容、口碑、價值等的檢驗,以及節目制作走“精品化”之路的良好前景。

        面對受眾審美品位的提升,視頻網站開展精品化設計,不斷提升自身品牌建設、著力布局精品網綜,使網絡綜藝節目的觀賞性、藝術性上了一個新臺階。

        類型化網綜創新發展

        2020年以來,網絡綜藝在音樂、舞蹈、親子等常態化類型的基礎上,不斷進行創新發展。作為一種顯著特征和發展趨勢,“綜藝+”使網綜呈現出文化圈層碰撞的類型融合,也展現出節目創新發展的新路徑。

        諸如綜藝+體育(《夏日沖浪點》《第三屆超新星運動會》)、綜藝+ACG(《跨次元新星》)、綜藝+傳統文化(《登場了!敦煌》)、綜藝+潮流文化(《潮流合伙人 第二季》《當燃是少年 第二季》)等多種類型“綜藝+”橫空出世,使綜藝破圈逐漸成為可能。

        2021年推出的網絡綜藝《戲劇新生活》,使用“綜藝+戲劇”的表現形式。節目以戲劇為策劃元素,讓觀眾看到舞臺戲劇排演的過程,使這個受眾較少的藝術類型,靠著精良的制作、豐富的內容贏得了良好口碑和較大關注度。

        網綜傳播形式開拓創新

        2020年以來,網絡綜藝不僅在類型方面融合發展,更在傳播形式上不斷創新。微綜藝的誕生,體現出短視頻行業向網綜領域的滲透,抖音、快手紛紛入局,使得微綜藝傳播更符合當下碎片化接受的觀看需要。此外,短視頻平臺也開始與主流綜藝制作機構合作,探索多屏觸通的節目生產與傳播模式。

        音頻綜藝注重情感性與娛樂性,其沉浸感的音頻效果,在快節奏的都市生活中,給人們營造出一種陪伴的臨場感。音頻綜藝還會通過互動環節來增加綜藝感和可聽性,拓展了網絡綜藝的傳播接受模式,進一步滿足人們業余時間休閑娛樂的需要。

        微綜藝和音頻綜藝的出現,使得網絡綜藝的傳播模式日趨細分。短時長、聽覺化的網綜節目更為滿足受眾碎片化、休閑化、情感化的消費需要,在給用戶帶來優質體驗效果的同時,也為網絡綜藝自身帶來一種新的發展模式。

        Z世代綜藝、女性綜藝大放異彩

        在豐富多樣的網生內容中,網絡綜藝以娛樂性強、輕松活潑等特性而頗受青年人(Z世代)歡迎。Z世代對于自我的標榜,個性的凸顯,強烈的共情體驗、深度的互動參與,令他們對網絡綜藝的主題、題材、類型有更為多元的要求,當下的網綜也因此不斷創新,國風、國潮、二次元、東方美學、中國民族元素逐漸成為網絡綜藝的主題。

        女性題材網絡綜藝作品也不斷問世。在《乘風破浪的姐姐 第一季》熱潮帶動下,大量創作開始關注女性成長。通過女性視角呈現、評論當下的社會熱點,贏得女性群體的普遍共鳴。

        《乘風破浪的姐姐 第一季》不僅在國內收獲良好反響,在新加坡、日本、韓國也獲得良好口碑。這部作品反映了當代中國女性自立、自強、自信的鮮明特點,不僅符合青少年及女性群體的審美期待和精神追求,也向亞洲及全世界展示了中國女性在新時代的全新形象。

        相關產業聯動發展

        作為文化產業發展的有機組成部分,網絡綜藝產業不僅有自身發展的需要,同時,依托自身資源和優勢,它還可以成為新產業發展、新渠道變現的有力、有效載體和紐帶,進而在一定程度上推動文化產業進行更大范圍的圈層拓展。

        未來,網絡綜藝節目會通過自身熱度的輻射而為線下演出、文化消費持續賦能、輸出熱度。在酒吧、劇場、影院、音樂廳等文化休閑設施內進行表演,滿足并拓展青年受眾的文化消費需求。

        除此之外,網絡綜藝節目還可以不斷拓展文化衍生品消費市場,借助知名網綜IP,進行文創產品的策劃設計、聯名推廣、產品銷售、版權合作,推動網絡綜藝IP全產業鏈開發。

        新技術應用日益革新

        科技正不斷改變網絡綜藝制作、生產、傳播、接受全過程。疫情期間,許多社會活動都按下暫停鍵,網絡綜藝節目制作過程也受到很大沖擊,也因此“云錄制”開始方興未艾,成為眾多網綜的錄制方式。

        伴隨5G、云服務等技術的引入,網絡綜藝的制作、傳播有了更為先進的技術支撐。技術的快速迭代不僅使網綜的制播過程進一步工業化、流程化,同時高效的工作模式也令創作流程大幅縮短,為內容的創新創造了可能。

        VR、AR等沉浸式頭盔的使用,結合元宇宙、區塊鏈、NFT科技,會使未來網絡綜藝的觀賞性、互動性、沉浸感得到進一步提升,全新的技術應用令網綜在策劃、制作、傳播、接受全過程得到新的提升,將極大改變未來網絡綜藝的面貌,促進網絡綜藝高質量發展。

        附:2020年-2021年優秀網綜作品

      乘風破浪的姐姐 第一季

       ?。ǘ拱暝u分:6.7)《乘風破浪的姐姐 第一季》播出后取得不錯的社會反響,迅速出圈,”她”內容迅速成為行業熱點話題。

        這部綜藝反映出當代中國女性自立、自強、自信的鮮明特點,符合青少年和女性群體的審美期待和精神追求。

        《乘風破浪的姐姐 第一季》在新加坡、日本等國也獲得良好口碑,收獲大量迷友,向世界展現了中國女性新時代的風采。

      樂隊的夏天 第二季

       ?。ǘ拱暝u分:7.3)

        《樂隊的夏天 第二季》讓許多獨立樂隊、小眾樂隊成功破圈,對音樂產業積極向好發展起到了促進作用。

        這部綜藝在愛奇藝播出后熱度持續高漲,形成了年輕人追隨樂隊演出的方式。熱門線下樂隊的livehouse表演、音樂節等甚至出現了一票難求的現象。

        脫口秀大會 第四季

       ?。ǘ拱暝u分:7.6)

        《脫口秀大會 第四季》延續了前幾季有梗、玩梗、接梗的綜藝模式,用詼諧幽默的方式演繹當下現實生活的點點滴滴。

        這部網綜使線下脫口秀、開放麥演出變得日益火爆,成為都市年輕人休閑娛樂的首選之一。

        戲劇新生活 第一季

       ?。ǘ拱暝u分:9.2)

        《戲劇新生活 第一季》讓小眾的藝術門類——戲劇進入了大眾的視野,Z世代的標新立異,讓戲劇網綜成為獨特個性的身份標識。

        這部網綜讓觀眾看到了舞臺戲劇排演過程中的絕大部分環節,令本是受眾較少的藝術門類成功破圈。

        《中國網絡文藝發展研究報告(2020-2021)》是中國文聯網絡文藝傳播中心主持撰寫的第二部“網絡文藝藍皮書”?!秷蟾妗吩诘谝徊克{皮書的基礎上,進一步立足網絡文藝實踐,以創作生產為中心,揭示網絡文藝年度發展的總體特征和顯著特點,概括闡述網絡文藝的發展規律和發展趨向。

        

      (編輯:張寶瑞)
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