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        短視頻平臺助力傳統文化傳承和發展

        時間:2022年09月27日 來源:《中國藝術報》 作者:楊軍旗
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          上海戲劇學院5個00后女生用京劇唱腔翻唱現代歌曲的短視頻在抖音火了,視頻中她們分別用梅派青衣、程派青衣、荀派花旦等京劇唱腔翻唱《赤伶》《探窗》等歌曲,極富辨識度的唱腔、拿捏到位的表演,給觀眾上了一堂沉浸式“視聽課”,在年輕人中掀起一股京劇潮。網友們紛紛“路轉粉”,并留言評論“有京劇內味了”“開始懂以前喜歡聽戲的人了”“老祖宗的愛好我終于明白了”。累計破億的播放量和數以萬計的點贊及評論讓許多人頗感意外,人們意外之余不免重新思考傳統文化的生命力問題。以往的觀點認為在現代社會,傳統文化的生存空間日漸逼仄,大有明日黃花之勢?,F實的發展卻柳暗花明,科技的高頻迭代催生出短視頻平臺,這不僅重新定義了我們精神娛樂的方式,還給面臨困境的傳統文化帶來了轉機。

          傳統文化發展到今天面臨諸多困境,一是“缺兵少將”,專業人才斷層嚴重。傳統文化往往由于創新內驅力不足而脫軌于時代,導致無法體現足夠的社會價值,這顯著影響了年輕人的擇業觀,導致目前傳統文化很多門類的人才“青訓”體系“青黃不接”,“守藝人”不斷老去,接班人苦覓不得,略顯尷尬的傳承困境亟待破局。二是受眾群體流失嚴重。時下工業文明已然發展到較高的維度,科技的快速進階重塑了農業文明時代人們的工作、生活模式,快節奏、高標準、嚴要求、輕勞力、重腦力成為現代社會工作模式的鮮明特點。休閑之余人們往往不愿再去費勁娛樂,而會選擇一些“多快好省”的放松方式,“多”即娛樂種類繁復,“快”即反饋迅速直接,“好”即娛樂效果好,“省”即經濟成本低、省事省心。諸如此類的還有網絡游戲、網劇、綜藝節目等。和以上相比,傳統文化的欣賞往往需要走進專門的劇院場所,具備一定的知識儲備,進行較為費力的文化解構,反饋延時較長,精神愉悅的門檻較高,這讓很多人望而卻步,意愿雖發于心,卻止于行。三是受到外來文化沖擊。改革開放迄今已經四十余年了,歐風美雨、韓流日潮紛紛涌進國門,舶來文化中勁爆的打斗、離奇的情節、拍案驚奇的構思、虐心的愛戀等迅速吸引了年輕人的眼球,出現所謂的“哈韓”“哈日”風潮,不斷蠶食著傳統文化的市場。四是物質支持匱乏,比如場地不夠、經費不足、設備缺乏老化等。五是“黑天鵝”因素,比如新冠肺炎疫情的暴發讓文化場所的演出難以持續開展,這加劇了傳統文化和人們的疏離。

          面對如此困局窘境,傳統文化應該如何破局成為當務之急。上戲女生的走紅或許能給我們一些啟示,短視頻平臺作為一種新的信息載體和傳播媒介,具有受眾基數大、傳播效率高、入門成本低、效果好、變現快等諸多優勢,以短視頻平臺之長來補傳統文化傳承發展之短,從而達到雙向共贏,這不失為一種行之有效的解法。

          短視頻平臺要充分發揮大數據優勢,做好調研規劃,為傳統文化傳承和發展“開好方子”。據2022年2月中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2021年12月,我國網民規模達10.32億,其中短視頻用戶規模達9.34億,占網民整體的90.5%。以華為應用市場為例,截至目前,抖音、快手、微信客戶端的累計安裝量就已經超過984億次。龐大的注冊用戶數和軟件裝機量會產生天量的數據包,每個短視頻平臺都是一個大數據中心。在合理合法的范圍內,平臺要充分發揮大數據的優勢,通過統計分析歸納等方法對大數據做好“抽絲剝繭”“望聞問切”,在此基礎上做好系統性調研,找準傳統文化在現代社會發展中遇到的痛點、難點、堵點,有的放矢采取舉措,制定短中長期扶持發展計劃(比如快手的“非遺帶頭人計劃”,抖音的“非遺合伙人計劃”等),精準施策,根治痛點、破解難點、疏通堵點,打出“組合拳”,助力傳統文化成功破“傳承發展之困局”,入“現代化發展之新局”。以抖音從事國風變裝的朱鐵雄和快手唱京劇的果小菁為例,大數據對比發現他們的系列視頻獲贊數均已達千萬量級,遠超大部分同類視頻,這時便可對他們的系列短視頻進行剖析,找出受歡迎的共性原因,到底是內容好、剪輯好,還是拍攝角度好、人物角色扮演得好,抑或是配音好、故事情節構思得好,透過大數據的薄紗,抽出其成功的內在邏輯條縷,進而用結論來為傳統文化的現代化傳播提供具有普遍價值的效理參照。

          短視頻平臺要充分發揮資源整合優勢,做好扶持引導,為傳統文化傳承和發展“搭好臺子”。傳統文化比如戲曲演出,對環境的要求相當苛刻,必須具備演員、道具、場地、后勤、交通乃至天氣等諸多條件。短視頻平臺的介入讓問題變得簡單,演員、道具、一臺手機就能演戲,不僅成本大大降低,而且直播間觀眾數量和獲取的打賞收益也很可觀。這緣于短視頻平臺強大的資源整合能力,它把內容、場地、觀眾、收益等諸多資源“打包”整合在一起,創作者入駐平臺即可享受一站式服務,從內容創作到傳播推廣,從互動交流到收益提現,所有的環節都可以在手機上完成。短視頻平臺要引導文藝工作者充分意識到短視頻平臺的獨特優勢,促使大家跳出舊觀念、舊思想的束縛,重塑對新科技、新事物的認知,進而吸引他們關注、認識、加入、深耕平臺。短視頻平臺要拿出真金白銀對從事傳統文化的文藝工作者進行專項扶持,為他們量身定做創作發展計劃,鼓勵他們進行內容創作,從流量上、經濟上給予獎勵刺激,提供適合文藝人生長發展的“土壤”,構建一個適宜高效的文藝生態圈。

          短視頻平臺要充分發揮技術和賦能優勢,做好幫扶指導,為傳統文化傳承和發展“鋪好路”?!笆厮嚾恕眮淼搅似脚_,成為了注冊用戶,但是時間長了發現發布的視頻并沒有多少人看,如何留得住他們呢?破解這個難題需要平臺在技術和賦能上共同發力。一方面,平臺要適當調整算法,要給“守藝人”推薦、給流量、給曝光,提振創作信心、提高變現能力,讓他們進得來、留得住、干得好,讓他們守護的手藝被更多的觀眾看得到、記得住、想得起、忘不掉。另一方面,平臺要對新進文藝從業者進行一定的賦能,比如進行入門培訓、創作輔導等,包括但不限于介紹短視頻平臺的特點、運行規律、如何制作上傳短視頻、變現渠道有哪些等等,幫助他們走好進入平臺的第一步,進而找準自己的發展定位,形成自己的短視頻特色,走上良性發展的道路。

        (編輯:劉青)
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