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      深入鞏固評獎改革成果 持續強化引導力、傳播力、影響力——2021年中國文聯全國性文藝評獎工作綜述

      時間:2022年04月27日 來源:《中國藝術報》 作者:槳平
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      深入鞏固評獎改革成果
      持續強化引導力、傳播力、影響力
      ——2021年中國文聯全國性文藝評獎工作綜述

        2021年,在疫情防控常態化的大背景下,中國文聯各全國性文藝評獎活動堅持在抓好疫情防控、確保評獎順利開展的同時,進一步優化評獎體制機制,嚴把工作導向、注重傳播推廣、擴大成果宣介,有效鞏固了近年來評獎深化改革的各項成果,持續強化評獎工作的引導力、傳播力、影響力。一年中,中國文聯和有關全國文藝家協會順利完成第8屆中國戲劇獎、第34屆中國電影金雞獎、第13屆中國音樂金鐘獎、第12屆中國舞蹈荷花獎(當代舞、現代舞)、第13屆中國舞蹈荷花獎(民族民間舞)、第15屆中國民間文藝山花獎、第11屆中國雜技金菊獎(魔術節目、滑稽節目)、第7屆中國書法蘭亭獎評獎,55部作品、62名個人分獲各獎項殊榮。

        牢牢把握工作導向 評獎引導力得到進一步提升 

        自全國性文藝評獎深化改革以來,推動多出精品、多出人才,促進創作繁榮、行業發展,培育和弘揚社會主義核心價值觀,是中國文聯和各全國文藝家協會評獎一以貫之的工作宗旨。正確鮮明的評獎導向,是踐行工作宗旨的根本保證。2021年,中國文聯和協會評獎始終堅持以參評作品是否做到思想精深、藝術精湛、制作精良,參評者是否做到德藝兼修為重要評價標準,尤其重視褒獎展示近年來在重大主題、重要題材方面的聚焦發力之作。革命歷史題材的話劇《三灣,那一夜》、歌劇《沂蒙山》、魔術《紅》,反映脫貧攻堅成果的電影《我和我的家鄉》、當代舞《遠山不遠》,刻畫時代楷模的電影《守島人》,描繪各族群眾攜手創造美好生活的民族民間舞《陽光下的麥蓋提》等等,這些優秀獲獎作品及創作者,構成了歌頌偉大建黨精神、弘揚以愛國主義為核心的民族精神、唱響昂揚新時代主旋律的文藝獲獎方陣。

        評獎機制的持續鞏固、健全完善,同樣是踐行評獎工作宗旨的重要依托。2021年,中國戲劇獎梅花表演獎評選,堅決落實文聯評獎深改舉措,切實履行規范承諾機制,評委、工作人員、參評人均簽訂紀律承諾書,實行通訊工具集中管理,監審人員全程監督,有效保證了梅花獎的權威性公正性。中國民間文藝山花獎高質量開好評前預備會,落實分黨組領導、評委會主任和主席團的主體責任,做好參評作品狀況分析,統一評審思想、評價標準、評選規則,保證評獎工作在堅持專業性的同時更精準高效。中國書法蘭亭獎,將嚴標準、強監督落實到評獎各階段各環節,實行分書體遴選評委,采取屬地回避、回避申報等機制,優化綜合文化測試環節,加大學術·媒體觀察員設置比例,強化學術審示與思辨,力求更好匡正書風、引領風尚。中國音樂金鐘獎評選機制再做優化,首次舉辦器樂類金鐘獎全國選拔賽,首次在決賽階段采取交響樂團伴奏、協奏的方式,旨在評出綜合實力更突出、素質更全面的音樂人才,為高等教育階段音樂人才培養模式提供重要參考,助力音樂表演事業高質量新發展。

        傳播推介集中呈現立體化 評獎傳播力實現新的飛躍 

        2021年,中國文聯和協會評獎工作中注重把傳播推介擺在更突出的位置,在廣度、深度上不斷加強用力,不僅充分調度全媒體資源,而且在宣傳隊伍組建、傳播內容策劃、官方自媒體布局上狠下功夫,觸達人群覆蓋面再上評獎改革以來的新臺階,形成各獎項強大的立體化傳播推介陣勢。值得注意的是,利用網絡直播、VR技術、云劇場、網上展廳等互聯網技術,對評獎活動進行數字化展示,在各項評獎中均已成為“標配”,不少獎項持續“圈粉”,并通過正面傳播效應成功“破圈”,有效延展了對社會大眾和文藝創作的影響覆蓋。評獎傳播效果體現了以人民為中心的工作要求,助力推動文藝精品成為“人民的文藝”、文藝評獎成為“人民的評獎”,贏得好口碑。

        2021年,中國雜技金菊獎首次將全國魔術比賽與全國滑稽比賽合并舉辦,新文藝群體魔術、滑稽團體和新文藝群體個人參賽節目占比實現歷屆之最,吸引眾多媒體參與宣傳報道。金菊獎聯動160家媒體打造最強宣傳陣勢,220篇報道構建360度立體傳播,抖音#金菊綻放·中國正當潮#話題突破1000萬次,微博話題閱讀量達344.1萬次,全程觸達人群超5億人次。中國音樂金鐘獎努力打造傳播高地,在報道規模、宣傳頻次、創意策劃等多個維度均實現歷屆之最。決賽階段,金鐘獎組建近百人的拍攝、直播、內容生產團隊,從明星ID、名家點評、演前導賞、比賽集錦、精彩回放、演出花絮等各角度發布上百條官方短視頻,器樂類比賽貼心設置了手部特寫,觀眾可自行選擇觀賽角度。據統計,金鐘獎決賽階段的百度新聞搜索達386萬條,全網累計觀看直播超4.5億人次,抖音短視頻播放突破1億次。中國電影金雞獎在迎來創立40周年之際,首次開評最佳外語片,努力實現以電影語言擴大對外影響、推動文明互鑒、構建人類命運共同體的新發展局面。僅終評階段,金雞獎的信息總量就近87萬條,《人民日報》、新華社等主流媒體報道1萬篇,頒獎當天微博發布68條,合作主話題20余個,衍生話題近百個,#金雞獎#話題累計閱讀達52.8億次,“金雞報曉”傳播影響持續增強。

        五年評獎成果整齊亮相 評獎影響力正向累積不斷加速 

        中國文聯十大勝利召開的五年來,中國文聯和各全國文藝家協會持續深化文藝評獎改革,章程制度、工作機制、規范流程、紀律監督等方面不斷完善,有筋骨、有道德、有溫度的文藝作品和有信仰、有情懷、有擔當的文藝人才不斷涌現,受到專家肯定、社會認可、百姓歡迎。為全面展示五年評獎成果, 2021年年底,由中國文聯主辦、各全國文藝家協會協辦、中國文學藝術基金會資助、光明網具體承辦的“創隨時代精‘藝’求精——中國文聯全國性文藝評獎五年獲獎文藝精品網絡展示活動”制作推出,實現了文聯評獎成果首次全方位、系統化、多角度、有影響的立體式呈現和檢閱,同時為中國文聯十一大召開營造了積極氛圍。

        在策劃階段,展示活動就明確了不僅要集中呈現獲獎精品如何“創隨時代”,還要通過組織專家學者座談評析,深入解讀何為“精‘藝’求精”。在光明網開設的網絡專題頁面上,主旨宣傳片、文聯所屬12個獎項的50部獲獎精品、組織26位不同藝術門類專家學者錄制的6期訪談視頻依次亮相,構成“創隨時代精‘藝’求精”的豐富呈現。除了網站專題推介,活動還重點在新媒體、融媒體端發力,依托文聯系統各級新媒體平臺、光明網自有及合作平臺,實現移動客戶端、平臺賬號、短視頻APP等全域同步推介,打造“瀑布式”傳播矩陣,獲得眾多文藝名家、文藝工作者關注點贊轉發。第十一次全國文代會后,活動又呼應習近平總書記對文藝工作者提出的五點新希望,制作5部解讀領悟五點新希望的“創作經”短視頻,成為學習宣傳貫徹習近平總書記重要講話精神的生動教材。據統計,展示活動PC端發稿6783篇,移動端發稿1657篇,“創隨時代精‘藝’求精”的百度檢索話題量33.4萬個,整體傳播量超過1億次。

        2022年,中國文聯全國性文藝評獎將迎來第35屆中國電影金雞獎、第36屆大眾電影百花獎、第12屆中國曲藝牡丹獎、第13屆中國舞蹈荷花獎(古典舞、舞?。?、第16屆中國民間文藝山花獎、第14屆中國攝影金像獎、第11屆中國雜技金菊獎(雜技節目)和第31屆中國電視金鷹獎的評獎工作,中國文聯和有關全國文藝家協會將繼續在規范機制、嚴把導向、注重傳播、擴大宣介上用心、用情、用功、用力,推出更多思想深刻、清新質樸、剛健有力的優秀作品,全方位全景式展現新時代的精神氣象,喜迎黨的二十大勝利召開。

      (編輯:高森)
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